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借力进博会 天鹅庄与国投贸易签约持续发力中国市场

2019-11-10 18:05  来源:PK网投app 夏芳

    11月7日,第二届中国国际进口博览会现场,国家开发投资集团有限PK网投app(以下简称国投)举办进口贸易对接会暨签约仪式。仪式上,国投采购分团主要采购方中国国投国际贸易有限PK网投app(以下简称国投贸易)与澳大利亚天鹅酿酒集团签订合作意向书。

    近年来,国投贸易持续关注消费领域的投资机会,不断丰富自身产品品类,尤其面对中国消费者日益增长的高品质产品及服务的需求,持续引进高品质产品,致力于将全球的优质食品搬上中国人的餐桌。国投贸易与天鹅酿酒集团(天鹅庄)的合作,符合国投贸易对消费领域的布局,非常看好中国葡萄酒市场未来的成长性,对天鹅酿酒集团旗下核心酒庄和品牌Auswan天鹅庄在中国市场的未来发展也寄予厚望。

    对此,澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫认为,此次签约仪式于天鹅酿酒集团(天鹅庄)、于国投贸易而言都是互利共赢的好事,这意味着国投贸易对天鹅酿酒集团旗下核心酒庄和品牌Auswan天鹅庄的肯定,是对企业、品牌、产品品质的最高认可。

    澳大利亚驻上海总领事馆副总领事刘冰介绍,自2015年12月中澳自贸协定签订后,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税逐步下调,至2019年1月1日将降低至零,彻底打破关税壁垒。反观欧洲等国的进口瓶装葡萄酒仍然面临着14%的高额关税,加之人力、材料供给、技术等因素,低成本、高品质成为澳洲葡萄酒在国际市场上的强大竞争优势。

    “随着生活水平的提高,中国人民对高品质产品的需求将会越来越旺盛,葡萄酒作为优质生活方式代表,在中国市场具有巨大的潜力。”国投贸易上海PK网投app副总经理李敏表示。

    “澳洲红酒在中国如此受欢迎,主要原因有三。”刘冰说,“一是澳洲的天然优势,高质量,昼夜温差大,日照时间长、降雨稀少、无病虫害,让葡萄得以充分成熟,铸就红酒好品质;二是红酒是由科技酿造,保证生产环境卫生;三是澳洲红酒走’轻奢’路线,相较于法国红酒性价比高,更易被消费者接受。”    

    海关数据公布显示,2018年中国进口葡萄酒总量为7.2亿升,较去年同期下滑8.95%。但不同国别的葡萄酒产品也存在格局差异,例如法国葡萄酒进口量下降明显,而智利、澳大利亚葡萄酒进口量则持续保持增长。

    事实上,天鹅庄进入中国市场以来,便伴随着进口葡萄酒市场波浪式增长。国投贸易与天鹅酿酒集团(天鹅庄)合作,看中的是其所有的全产业链优势。天鹅庄工作人员介绍,天鹅庄拥有百年优质葡萄园,从葡萄种植、酒庄酿造、葡萄酒灌装、到发运给中国的分销商进行销售,葡萄酒从生产和销售的全程都受PK网投app的掌控。

    李卫说,天鹅庄不仅注重对消费者的宣传推广,还大力布局酒类零售店渠道,如1919、名品世家、福建放心酒、酒便利、酒直达等,未来,天鹅庄将在摸索和实践中打造全产业链销售模式,充分发挥全产业链优势。    

    以法国为代表的旧世界酒到逐渐走强的新世界酒,进口葡萄酒被消费者所熟知。然而在大量的进口葡萄酒中不难发现,能让国人脱口而出的品牌名称少之又少。在李卫看来,打造品牌才是未来葡萄酒市场发展的出路。

    “天鹅庄坚持海外酒庄直营市场,坚持品牌化运作、本土化营销,坚持渠道深耕细作。此次国投贸易与天鹅庄开展合作,还源于天鹅庄在业内品牌效应的凸显,市场认可度高。”李卫表示,以单品“外交家”为例,其核心定位在于打造中高端商务社交葡萄酒体系,得到市场一致好评,产品多次被各大论坛和国际化晚宴选为指定用酒。

(编辑 李波)

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