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携程欲将直播卖货进行到底 五一旅游市场有望现“补偿性消费”

2020-04-10 19:33  来源:PK网投app 刘斯会

    本报记者 刘斯会

    受疫情影响今年旅游业可谓艰难求生。4月10日,某在线旅游PK网投app创始人在与《证券日报》记者交流时直言,“不要再问我旅游业怎么样了,看看旅游业老大哥(携程梁建章)都亲自直播卖货就知道到底有多难了。”

    值得注意的是,记者了解到,梁建章的直播卖货仍在持续进行当中,4月9日晚间,携程董事局主席梁建章与集团党委书记庄宇翔分别坐镇深圳、广州两个分会场,延续了自“旅游复兴之旅”以来一周一会的特价放送。

    这是继海南三亚、贵州苗寨、浙江湖州之后,携程第四次直播带货旅游产品,从昨日晚间的效果来看,直播开播15分钟即售出3700+间夜,一场直播GMV(成交总额)为1323万元。

    此前携程副总裁孙天旭曾表示,直播作为携程酒店预售的大胆尝试,或将延续下去,每周一播,看好直播对行业复苏的助推力。

    携程方面有关负责人也向记者确认称,目前携程要将直播带货做成一个常规项目,并有一个团队专门跟进直播业务。

    在线直播能否成为旅游行业的救命稻草呢?

    至少从目前来看,成交的数据还是相当可观的。而更长远的还是寄希望于即将到来的五一假期以及后续的持续复苏。

    4月9日,五一连休5天的消息登上热搜榜。这是中国自2008年调整节假日放假方案后五一假期首次放假5天,也是国内疫情得到有效控制后的首个5天小长假。这一利好消息,能否让旅游市场出现“补偿性消费”?

    数据显示,五一连休5天消息公布后的一天时间内,携程旅游板块跟团游、自由行等产品搜索量环比增长超300%。通过对用户搜索及预订特征的分析,携程旅游认为,五一国内旅行市场的复苏脚步将进一步加快,并呈现三大趋势:旅游人次有望到达近期新高,为清明的两倍以上,并出现今年首个旅游高峰;中短途、省内游继续复苏,旅游企业“保供应”加速市场回暖;在疫情防控背景下,“安心游”、“预约游”将成“五一”出游的“关键词”。

    此外,携程旅游大数据实验室研究人员彭亮预计,从清明到五一,假期从3天增至5天,将有效刺激更多旅客选择3天以上多日游、过夜游。因此,今年五一小长假出现“补偿性消费”的概率较大。

    公开资料显示,2019年“五一”期间,国内旅游接待总人数1.95亿人次。按今年清明假期的恢复趋势,五一小长假期间,全国旅游总人次有望接近去年的一半以上。

    此前,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《国人疫情后旅游意愿调查报告》显示,43%的被调查者有意愿在2020年上半年旅游,其中,选择5月份出游的比例达到16%,位居全年各月之首。

(编辑 李波)

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